A LENTE DA VERDADE

O jornalista Brett Arends, do “Wall Street Journal”, escreveu uma reportagem para nos abrir os olhos. Sem trocadilhos.
Segundo ele, óculos escuros de marcas famosas são um grande negócio. Mas estas marcas caras valem o preço? Elas são, de fato, melhores do que óculos de 25 dólares vendidos nas farmácias? E ele nos dá seis motivos para pensarmos duas vezes antes de gastarmos os tubos:

1) A maioria dos óculos são fabricados pela mesma empresa. “Você prefere a qualidade do Ray-Ban ao Oakley? Pensa que um Bulgari é melhor do que um Dolce & Gabbana? Ou que um Salvatore Ferragamo é melhor do que um Prada? Acorde. Todos eles são feitos pela mesma Luxottica, uma empresa italiana”, diz a matéria. Ela também produz para Burberry, Chanel, Polo Ralph Lauren, Paul Smith, Stella McCartney, Tiffany, Versace, Vogue, Persol, Miu Miu, Tory Burch e Donna Karan.
“Nós produzimos 70% de todas elas em nossas fábricas na Itália e um pouco na América e na China. Fazemos o design, a produção e o marketing”, diz o porta-voz da Luxottica, Luca Biondolillo. A companhia trabalha em parceria com os respectivos designers de cada marca, mas a Luxottica também tem suas marcas próprias: Ray-Ban, Oakley, Oliver Peoples e REVO.

2) Em muitos casos, é a própria companhia quem lhe vende os óculos. A Luxottica é dona da LensCrafters, da Pearle Vision e da Sunglass Hut. “Este é um exemplo radical da integração vertical: o oftalmologista que diz que você precisa de um novo par de óculos, o vendedor que o ajuda a escolher um e as pessoas que o desenham pertencem à mesma empresa.

3) Os lucros são tão grandes quanto parecem. O preço reflete o valor dos materiais e do trabalho, mas também considera as marcas, o marketing e quanto os consumidores são capazes de pagar. A Luxottica diz que consegue um lucro de 64 centavos por dólar em cada óculos.

4) Estes óculos caros não são melhores para os seus olhos. “Os de 300 dólares não são melhores para a visão do que os de 100, exceto pelo fato de serem mais bonitos e terem uma grande marca associada a eles”, diz um oftalmologista entrevistado.
“Uma parte significativa do que você paga não é pela qualidade das lentes, é pela marca”, explica o dr. Reza Dana, diretor responsável pelas cirurgias de córnea da Enfermaria de Olho e Ouvido de Massachusetts. Ele também ressalta que lentes com proteção contra os raios ultravioleta não envolvem uma tecnologia tão cara assim.

5) Óculos de farmácia não são as piores coisas do mundo. “A principal razão pela qual as pessoas usam óculos é bloquear a luz do sol”, diz o dr. Dana, “e sob esse ponto de vista, óculos baratos funcionam perfeitamente”.

6) Estes óculos realmente lhe custam mais do que você imagina. Pessoas que gostam de itens de design querem a última moda todo ano. Sem falar que eles podem ser perdidos, sofrerem arranhões na praia ou alguém sentar em cima deles. “Pessoalmente tenho considerado tratar óculos como algo descartável”, conclui o jornalista.

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